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品渥食品首次參加“2019中國品牌價值評價”引關注 ——引領進口食品“made for China”新時代

時間:2019-05-10

2019年5月9日上午,新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、 中國品牌建設促進會、中國資產評估協會于上海跨國采購中心共同發布“2019中國品牌價值評價信息”。

在本次中國品牌價值評價信息發布中,首次參加“評價”的品渥食品股份有限公司,引發了人們的關注。這家成立于1995年的中國進口食品行業代表性企業,經過中國品牌價值評價專家評審委員會的專業評定,成功登上中國品牌價值評價—產品品牌。

從24年前的進口食品貿易商起步,到今天成長為知名的進口食品品牌運營商,品渥的崛起,既是迎合品牌經濟到來的必然成果,亦是中國經濟邁向全新時代的映射。

“新的潮流,就是made for china。即讓世界為中國制造,讓世界為中國定制,讓世界為中國貼牌,讓世界為中國服務。”品渥集團這樣定義made for china。


誰來滿足中國人需求


隨著中國經濟的“王者歸來”,世界經濟格局正在經歷前所未有的變革。

國家統計局數據顯示,2019年第一季度,中國GDP達3.16萬億美元,已經超過了去年英國、法國、印度等國的全年經濟總量。按6.5%的增長率,2019年中國經濟經濟僅增量就將接近5.7萬億元人民幣,等同于土耳其或者荷蘭的GDP總量。

日漸龐大的體量之下,則是中國人快速攀升的消費能力和品質要求。

“如果說過往40年間,由中國輸出廉價優質商品、服務世界市場的‘made in china’模式,是中國乃至世界經濟的主旋律。那么隨著中國市場龐大需求的激活和國人消費能力的提升,這一模式正在向全球優質商品服務滿足中國消費需求的‘made for china’轉變。”品牌學者、中國國家品牌網研究中心主任尹杰說。

在他看來,自信心恢復的中國人不再滿足于批量生產的通路貨,也厭倦了忍受西方人的口味與偏好。在不斷擺脫“唯西方”的崇洋媚外后,最佳品質與為我定制,正成為中國人打量中外品牌與產品的核心標準。

面對這一趨勢,盡管世界品牌們都宣稱加碼中國市場,但總體而言,在重視中國人需求變化,具體分析進而滿足國人特性需求上,顯然遠遠不夠。


四個“第一”把握機遇


空白,就是機會。與外國企業相比,既懂得同胞的個性需求,又了解國外實情動態的中國外貿企業,迎來了時代賦予的機遇。而品渥就是其中一只“早飛的鳥兒”。

面對中國人旺盛的消費需求,品渥的選擇是用中國品牌整合全球優質食品資源,滿足中國人的美好生活。

成立于1995年的品渥食品,主要從事自有品牌食品的開發、進口、銷售及國外食品的合作代理銷售業務,主要聚焦于乳品、啤酒、糧油、谷物以及餅干點心類等五大食品品類,擁有自主開發和推廣“德亞”牛奶、“瓦倫丁”啤酒、 “亨利”谷物、“雅娜”餅干等自有品牌,以及“品利”橄欖油等合作品牌。

經過24年的發展,品渥已經成為國內領先的進口食品品牌運營商。目前,品渥運營9個進口食品品牌,構建了包括直營、分銷和電商的全渠道銷售體系,產品銷售覆蓋全國31個省、自治區和直轄市。

“在商業實踐中,品渥通過對四個‘第一’的堅持,貫徹著“made for china”理念。”自主品牌第一。掌控品牌,做價值鏈最高部分;堅守品質第一。嚴格選擇代加工廠,確保進口商品品質;整合資源第一。放眼全球,發掘、整合世界優質食材;滿足消費第一。始終以服務中國為先,滿足國人對美好生活的追求。

伴隨近年來國民消費的躍進,品渥食品也實現了業績的高速增長。2016-2018年,品渥食品實現營業收入分別為10.99億元、12.16億元和12.50億元。自有品牌產品銷售收入分別為60,982.86萬元、79,998.51萬元、95,342.79萬元,占公司當期主營業務收入的比例分別為55.51%、65.89%、76.28%,公司自有品牌產品收入比例逐年上升,已成為公司主營業務收入的主要來源。


把最好的帶回中國


在品渥看來,進口食品將正式迎來品牌時代,未來市場的機遇,只會屬于重視品牌建設的公司。放眼當今市場格局,企業需要掌握消費者需求痛點,樹立終端品牌更為重要。為強化品牌價值,品渥力求每一個自有品牌都代表一個品類,形成公司自己的品牌力。

據了解,當前進口食品品牌,按照銷售和品牌運營模式的不同可以分為以下模式。一是代理銷售模式:經銷商或者代理商直接進口國外原品牌的產品并在中國銷售。

另一種為品牌建設模式:品牌商自主運營培育自有品牌并憑借渠道、物流倉儲等優勢快速發展,作為中國企業自有品牌,品牌商能更好地了解中國消費者的需求、及時開發出更適合中國消費者消費口味和偏好的產品。

品渥所代表的這種進口食品品牌自主運營模式,至今在業內亦較為新穎。由于對企業經營管理能力有著極高要求,敢于采用該模式的其他企業不多。隨著居民對生活品質要求的提升,食品供應商也將更為關注食品的營養、健康、安全等指標,在不斷競爭激烈的行業背景下,品渥食品將成為行業中主要的競爭者,市場占有率也將逐漸提升。

作為國內較早實現進口食品品牌運營的企業,品渥食品始終秉持“通過世界美食,讓大眾更時尚、更健康”的使命,通過整合全球優質食品資源,全力打造“原裝進口食品”的品牌發展戰略,致力于將中國美食品牌與全球生產體系嫁接,將全球的健康美食和時尚生活方式帶給中國消費者。

食品質量監督和控制,是食品企業長遠發展的基石,對于涉及國際關系的外貿行業更是如此。

收入水平的提高,以及見識閱歷的增長,都讓今天的中國消費者變得越來越“挑剔”。他們不僅追求歷史、產地等品牌的精神文化屬性,因為擁有著眾多其他選擇,對產品品質的要求也愈加“苛刻”。

多年來,深諳這一消費心理的品渥,不斷加強質量控制力度和投入,以保證產品品質能夠實現全程管理,確保進口食品既要符合生產國的食品標準也要符合中國食品安全標準。

目前,品渥食品基本建立了從生產、海上運輸、報關、倉儲和物流環節的全流程監控和管理。通過嚴把源頭(供應商質量管理)質量,積極協作海關檢驗檢疫工作、有效入庫批次檢驗和分揀挑選、優化倉儲條件以及不斷提升物流水平手段,積累了豐富的質量控制管理經驗和扎實的技術基礎,為公司的產品質量控制工作提供了堅實的基礎。

此外,品渥食品制定了相對完善的新產品開發流程,通過建立多部門協同開發的矩陣式組織形式,公司在新品的開發需求、、可行性分析、產品立項、上市推廣等流程具備較高的效率和產出質量。同時,品渥食品IT信息技術系統有效提升了業務流程效率,為業務持續發展奠定了技術基礎。


24年來,品渥以自身為紐帶,將中國消費需求與世界優質商品成功鏈接,也讓越來越多中國企業認識到“made for China”的時代大潮。人們有理由相信,這家致力于成為“中國最受尊敬健康食品公司”的企業,未來必會開拓出更多創新碩果。


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